深度｜上升期明星新增代言battle，邓伦竟是最大赢家

作者 / 太子

去年夏天三热剧，镇魂延禧和香蜜。

鉴定热剧的长尾效应，主演们各领域资源上升，尤其是品牌代言方面，有人“从无到有”、有人“一步登天”；品牌主们的心水名单又换了一批人，同为竞争对手的其他艺人也感到了危机。

事实上，以剧造星的魔力就在于此，谁能想到曾经的朱一龙、白宇与邓伦，会成为2018年的当红炸子鸡呢。纵览他们这一年的成绩单，天时地利人和足以概括。

那么今年还会有此盛况么？品牌代言江湖瞬息万变，新人辈出的同时也意味着洗牌周期缩减，去年有朱一龙邓伦白宇，今年的肖战与王一博，很可能就是他们的2.0进化版本。

邓伦代言数量居榜首，白宇最大众向，

朱一龙偏爱家族式代言

首先来看下邓伦、朱一龙、白宇、肖战与王一博2019年新增代言情况。

从上述表格可以看出，邓伦在今年上半年新增代言数量上一骑绝尘，甚至超过易烊千玺的8个新增，登顶冠军。

从2月14日至5月27日，他以13个新增代言遥遥领先。除今年1月份外，平均每月都有两个品牌收入囊中，5月份更是接连三天官宣三个品牌代言人，势头猛劲。

用金字塔来形容邓伦的代言品类分布，十分贴切。顶端是BALLY与宝格丽，他获得的身份分别是亚太区品牌代言人与品牌好友。

一个心照不宣的规律是，『氪奢之路』是每一位艺人迎来上升期后的必然选择。即便品牌的观察期长、需要接受title阶段性升级、也会存在并非唯一代言人等情况，但能被高奢品牌认可，也就象征着踏入了品质艺人的云梯，未来的商业影响力非常可观。因此就算争上个品牌好友，也是一众明星为之奋斗的目标。

而通过大热的影视作品迎来飞速发展期的艺人，作品影响力的加持使得他们自带能量buff。譬如BALLY之前的合作对象是唐嫣，2017年7月官宣她为亚太区首位代言人，2018年10月BALLY官微发出了最后一条带唐嫣的微博；

此后2018年12月官微首发邓伦街拍，再到2019情人节当天上午直接丢出新晋亚太区代言人海报，BALLY两届代言人的衔接节奏，怎一个顺畅了得。是以，网娱君猜测品牌早有属意邓伦。

如今高奢品牌追求年轻化市场，本身就是时下趋势，由此作为衡量标准的话，邓伦所覆盖的95后群体，恰好是各家品牌抢夺的领地，因此邓伦接棒唐嫣，也不足为奇了。

拿下BALLY后的邓伦，为进击宝格丽增添了极大的助力，今年4月在宝格丽的某次新品发布活动上，“毫无征兆”的就给了邓伦一个品牌好友的称呼，同是品牌好友的还有春夏、佟丽娅，这两位女明星在宝格丽的观察期少说也有一两年了，相比之下，邓伦这位“空降兵”受到的待遇也算丰厚了。

阿迪达斯与碧欧泉则是邓伦“代言金字塔”的第二梯队，两者官宣时间都在2月，间隔10天。阿迪达斯旗下产品线众多，邓伦加入的是Running系列，与彭于晏、张钧甯一同开跑；碧欧泉则是品牌代言人，并未凸显区域与产品线，因而与张艺兴的碧欧泉男士亚太区代言人，及全球代言人奚梦瑶并无冲突。

再者，互联网品牌与日用品、食品则作为代言金字塔的底部，繁多而充实。RIO鸡尾酒接棒了周冬雨；曾经的小猪短租升级品牌改为小猪，代言人也从黄子韬换到了邓伦；奥利奥与关晓彤吴磊一起、九阳与杨幂一起；脉动不仅是《密室大逃脱》的冠名商，邓伦作为代言人，也称职的承包了节目中的广告播报员……

纵观邓伦2019年的代言版图，有两个显著特点。第一是“全面”，高奢、高阶品牌以及快消品牌都已包含在内，数量激增的同时也保证了调性；第二是“接棒”与“共存”，这说明邓伦的品牌商业潜力正在被飞速开发。

站在品牌主的角度，只要能给他们带来的收效是有可观预期的，或者有实质性涨幅的，无论是换人还是加人，都是再正常不过的结果了。毕竟琢磨title和提供品牌权益，并非什么难事，真正的难点在于，如何快准狠的押对宝。

朱一龙与白宇都源于《镇魂》迎来各自的事业高峰，今年也都有新的剧集作品播出。在2019新增品牌代言方面，两人的差异化还是较为明显。一个走的是大众邻家风格，另一个则是数量少但品控高。

白宇今年上半年的新增代言品牌有7个，数量上较为可观，类型方面多以日化与衣食品牌为主，基本与2018年的代言品牌风格调性保持一致。

美宝莲、森马与超能都属于大众覆盖面广泛的品牌，NARIS娜丽丝、科莱丽与虎牌算是近几年进入国内市场的优质品牌，而COFFII&JOY创立刚好一年，线下门店并未大幅度铺开，可能还需要借助白宇去拓宽市场。

朱一龙今年上半年的新增代言品牌并不多，只有4个，分别为可口可乐、欧舒丹、Chopard萧邦与巴黎欧莱雅。这四个品牌的共性都在于，老牌根基深、擅长于给代言人赋能。

有趣的是，朱一龙在代言品牌选择方面，仿佛比较偏爱“加入明星家族”。

可口可乐自然是不必说，随便说几个代言人名字，谢霆锋、Twins、刘翔、郭晶晶等等，从90后的童年一直排队到现在；巴黎欧莱雅也是以家族代言画风取胜，产品线繁多，大家庭里几乎都是当下的红人。

与朱一龙同是Chopard萧邦品牌大使的还有王源和刘涛，而章子怡则是全球品牌大使；欧舒丹也依然在更新刘诗诗与鹿晗的消息，此番朱一龙加入给到的title是大中华区身体护理代言人，区域范围高、产品线精确，欧舒丹也比较会平衡明星家族的关系呢。

若是仔细观察18、19年白宇与朱一龙的代言品牌，我们可以发现，两者有部分品类重合之处。

譬如白宇的科莱丽与朱一龙ReFa都属于美容仪器范畴，朱一龙代言的膳魔师与白宇官宣不久的虎牌也同是保温杯品牌，酸奶两人分别是味全酸奶与伊利芝士点酸奶，以及共同代言了妮维雅与肯德基……

这是品牌主选择时的巧合？还是两人CP效应仍在持续？结果不得知，但网娱君对这一现象并不持乐观态度。原因在于，两位艺人应该打开差异化，根据自己的特点风格去匹配代言品牌，同质化太严重并不利于彼此与品牌主之间的良性竞争，还容易引起粉丝之间无谓的比较或者掐架，今后再接品牌的话还是要慎重考虑。

忘羡cp未来能赶超巍澜么？

去年一部《镇魂》成功助力朱一龙与白宇开启代言品牌高速发展之路，那今年的“忘羡”，能赶超曾经的“巍澜”么。

如果以肖战和王一博今年上半年的新增品牌来看，赢面还是有一些的。

作为国内自行孵化的两大男团成员，X玖的肖战与UNIQ的王一博，近年来都处于多栖发展的路线。影视、综艺、音乐齐头并进，相比于垂直于拍戏的朱一龙与白宇，肖战和王一博的先天优势还是略胜一筹。

因此在《陈情令》开播之前，两人今年也都增添了一些新代言。肖战有Qeelin的品牌挚友，Olay、乐事、麦维他的品牌大使；王一博当上了兰芝和植村秀的品牌大使，其中植村秀还是全球级别。

此外，两人都与各大品牌联系紧密。肖战在今年520推广了CALVINKLEIN手表，前几天刚给Gucci活动站台；王一博则与chanel、Tiffany、宝马等高端品牌多有互动，也登上了《Vogue Me》四月刊……

虽然两人暂时没有拿到名号，但只要都在考察期内，且艺人形象无污点事件爆出的话，《陈情令》或许是另一部《镇魂》，能成为两人的发展轨迹的加速器。

等到明年此时，肖战与王一博的代言成绩单，会如去年前辈们那般优异么？

嗯，还是有点小期待呢。

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